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互联网医疗行业研究报告:行业规模及市场前景分析
时间:2018-10-10 18:46 来源:未知 作者:秒速时时彩 点击:

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  随着国人生活水平提高,大家越来越重视自身的健康问题,营养师、养生专家这些专业的人才正越来越受到青睐,一些富豪甚至会专门高薪聘请私人健康管理专家,专门负责家庭成员的健康问题。目前国内专业的健康管理方面的从业人员,大概只有10万人,而保守估计,到2019年至少需要200多万的专业健康管理师,人才缺口非常大。

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  1.我国互联网医疗快速发展,未来市场规模潜力极大。2012-2016年,我国互联网医疗保持38.7%的年复合增长率,2016年已经达到109亿人民币的市场规模。随着我国人民医疗健康意识的日益提高,以及互联网技术的进步、我国居民收入的增加,预计未来我国互联网医疗市场仍将保持高速增长的态势。

  2.政策推动互联网医疗行业发展,健全“互联网+医疗健康”服务体系:鼓励用互联网技术构建诊疗全流程的线上线下一体化服务,允许实体医院注册互联网医院为第二主体,开展远程医疗、远程会诊与健康咨询等业务,推进分级诊疗体系建设;完善“互联网+”药品供应保障服务,对常见病与慢性病等开具电子处方并线下第三方机构配送,推进医药分离;推进个人医疗保障数据联通共享、异地医保结算等。

  3.互联网医疗头部公司发展迅速,用户规模快速增长。目前属于投入期,多数尚未盈利。公司或布局线上线下一体化,提供一站式医疗服务;或专精于某一健康垂直领域,提升用户黏性和活跃度。未来随着互联网医疗渗透率的不断提升,将有较大的成长空间。

  互联网医疗,是互联网在医疗领域的新应用,包括了以互联网为载体和技术手段的健康教育、医疗信息查询、电子健康档案、疾病风险评估、在线疾病咨询、电子处方、远程会诊、远程治疗和康复等多种形式的健康医疗服务。

  目前我国医疗资源分布极为不均匀,根据弗若斯特沙利文的报告,在2016 年,占中国医院总数近7.7%的三级医院承担全国49.8%的医疗咨询量,大大加大了三级医院的诊疗负担,同时也使患者的体验感较差。同时,大部分三级医院均位于北京、上海等一线城市以及山东、江苏及浙江等较富裕及人口密集的东部沿海省份,医疗资源分布极不均匀。

  受惠于互联网技术,互联网医疗健康为使用医疗健康服务提供方便安全的途径,弥补了我国稀有且分布不均的医疗资源与日益增长的医疗健康需求之间的巨大缺口。同时,透过大数据分析及人工智能等科技创新,预期互联网医疗健康将缩短传统诊疗程序及减少病人与医疗相关的成本,从而进一步减少我国社会医疗保险的财政负担。

  从医生端(2B)看,互联网医疗主要提供医疗咨询、医患交流、医生服务等方面的服务。医疗咨询主要指的是为医生提供医学界咨询如行业重大新闻、专家讲座、病例讨论等,以及用于提升医务人员技能的医疗知识、帮助医学专业学生的考试课程等,此类应用目前数量众多,同时竞争较为严重。医患交流,主要帮助医生管理患者信息,与患者及时沟通,提供随诊、跟踪等服务,以提高医疗服务的销量和质量,这类平台开发时间较长,优势差异较明显。医生服务主要以医生交流社区为起点,方便医生进行病例讨论、疑难解答、沟通学术知识和分享经验等,目前正在拓展更多的医生服务业务,以更全面的覆盖医生服务需求。

  从患者端(2C)看,互联网医疗主要包括问诊咨询、预约挂号、疾病管理和在线药房等。其中问诊咨询主要是患者可以在网上描述自己的症状,由医生在线进行诊断和交流;预约挂号指患者可以通过互联网医疗平台预约医院专家门诊等等,免去了现场预约的烦恼;疾病管理主要是针对糖尿病、高血压等慢性的管理,建立电子档案,实时记录患者的身体状况。在线药房可以让线选购药品,直接送货上门。

  从技术角度,互联网医疗可以分为三类,一是软件应用,在线问诊、在线挂号、支持系统等皆属于此类;二是医疗硬件;三是人工智能领域的互联网医疗,以IBM Watson为代表。

  软件应用技术含量较低,从市面上典型的好医生在线、丁香园、春雨医生等APP来看,皆基于现有的互联网技术,并无重大技术创新。通过移动互联网的技术手段,将线下的医疗服务与手机APP建立连接,属于O2O在医疗行业的延伸。对于这些公司来说,最重要的能力是运营,对接更多的医生资源,打造良好的用户体验。

  而对于医疗硬件来说,技术门槛低而上限高。技术门槛低的典型为智能手环,基础的运动手环仅需加速度传感器、环境感知的算法即可。同时医疗硬件的技术上限高,以德康医疗(Dexcom)的动态血糖测量仪为例,这一硬件需要高精度的血糖读数、高耐用性的传感器、传感器植入技术等多种技术手段。研发更先进的医疗传感器设备是未来重要的方向。

  “人工智能+医疗”被认为是互联网医疗的未来方向,这一领域对算法的要求较高。例如,IBMWatson本质上是一个基于认知技术的问答系统,每秒可以学习267万页文献,通过大量的论文、案例培训,可为医生提供辅助诊疗。

  由于基于专业医生的顶级医疗资源难以全面覆盖每年新增的300-400万癌症患者。而IBM Watson正在肺癌、乳腺癌、胃癌、结肠癌、直肠癌,子宫颈癌等高发癌症专业治疗领域协助医生为病人提供个性化专业治疗建议。在过去两年里,全球已有12,000癌症病人受益于IBM 肿瘤诊疗的解决方案。在诊断皮肤黑色素瘤方面,人类专家平均水平准确率可以达到75%-84%。2016年时IBM的Watson可以实现85%的准确率。而目前,Watson对黑色素瘤辨识准确率已经达到了97%。

  互联网的核心在于信息互联,因此互联网医疗的功能是由此带来的流程优化、数据支持和资源配置。

  (1)流程优化上,针对患者、医生、医院这一三角关系产生的痛点,就诊流程可以得到优化。

  对于患者,时间上可以解决“排队三小时,看病三分钟”的问题,空间上可以解决看病必须亲自到医院的问题。

  对于医生,可以减轻医生负担,提高医生服务水平,降低误诊率,从而提升患者满意程度。

  对于医院,可以提高运行效率,预约、挂号可以实现互联网化,从而提升患者满意程度。

  患者可以通过自身健康数据和健康干预做出正确的健康管理;医生可以根据医疗数据进行持续学习以及实现辅助诊断;药企可以通过治疗数据进行药物研发和精准营销;保险公司可以根据医保和治疗数据进行合理的保费定价以及防止过度治疗。

  通过互联网医疗,时间角度,医生可以利用自身闲置时间进行线上诊疗;空间上,医生可以进行远程会诊、远程治疗等。

  对于医院来讲,大量患者盲目涌入三甲医院,而广大的社区医院却少人问津,造成了医疗资源的“上层紧张”。借助互联网医疗,可以实现分级诊疗,即小病和初级诊断放在社区医院,大病重病放在三甲医院,完善医疗体系的分级和转诊制度。

  美国较为成熟的互联网医疗技术即为远程医疗,虽然医疗资源层次分布有所不同(美国分级诊疗制度更为完善),但由于远程医疗涉及到诊疗环节而非单纯的问诊,所以已经发展到以互联网医院为代表的线日,美国德州废除了只能医患线下接触后才可以远程医疗服务的规定,成为美国最后一个废除此项规定的州,至此远程医疗已经在全美铺设开来。

  回顾美国互联网医疗的发展历程。远程医疗始于上世纪70年代,最开始用于医院与医院(B2B)之间的远程诊疗,自从2010年前后移动互联网开始普及,业务模式发生转变,从B2B逐步过渡为DTC(direct to consumer,医院和医生直接面向患者)和B2B2C(在线诊疗平台连接患者和医生)。

  越来越多的医生、患者和医院愿意尝试远程医疗,远程医疗人数有望进一步增加。目前90%的医院已经或正在部署远程医疗服务项目;目前美国医生参与远程医疗的比例在10-15%左右,在还没有提供远程医疗服务的医生当中,有62%的医生表示有兴趣对深入了解如何向患者提供远程医疗服务;根据Salesforce的一项调查,18-34岁的年轻人中,60%愿意使用远程医疗。

  我国互联网医疗可以划分为PC互联网阶段的1.0阶段,以移动互联网为代表的2.0阶段,目前处于2.0阶段向3.0阶段的过渡期,3.0阶段意味着向互联网医院方向转型。

  1.0阶段的代表是医生点评系统,即将医生的信息放在互联网上,患者将医生的点评作为重要的信息参考。1.0阶段的另一个代表是网上问诊,即解决医患沟通的需求。由于尚处在PC互联网时期,网民数量远不及如今的移动互联网时代,因此这一阶段互联网医疗规模有限。

  从2013年开始,随着移动互联网兴起,以春雨医生、好大夫在线相继布局移动互联网为标志,行业进入2.0阶段,行业出现爆发,互联网初创公司井喷状态。这一时期的互联网医疗呈现多元化的局面,如以患者为核心的在线问诊、慢病管理,以医生为核心的辅助科研、医生社区,以医院为核心的流程优化等。

  目前正处于2.0向3.0过渡时期。3.0阶段的代表是互联网医院,这一阶段的主要特征是诊疗线时代最重要的区别在于:医生可以通过互联网进行开具处方(即诊疗)而非单纯的给出诊断建议,可以通过互联网平台销售处方药。而处方外流的推进和在线药房的发展会加速这个过程。

  我国互联网医疗近年来快速发展。根据弗若斯特沙利文的报告,2012~2016年,我国互联网医疗保持38.7%的年复合增长率,2016年已经达到109亿人民币的市场规模。随着我国人民医疗健康意识的日益提高,以及互联网技术的进步、我国居民收入的增加,预计2016-2026我国互联网医疗市场仍将保持高速增长的态势。根据弗若斯特沙利文的预测,2016-2026年我国互联网医疗的年复合增长率将维持在33.6%的水平,并与2026年达到将近2000亿人民币的市场规模。

  目前,我国的互联网医疗行业主要包括在线咨询、健康管理、药品B2C业务、在线广告及营销推广、保险合作、病人导引等。

  根据弗若斯特沙利文的报告,我国医疗健康的在线百万次,年复合增长率49.4%,增长极为迅速。弗若斯特沙利文预计,未来我国医疗在线亿次。

  随着我国在线咨询数量的不断上升,渗透率也逐年上升。根据弗若斯特沙利文的报告,2012年我国在线%,未来继续进一步上升,预计于2026年达到29.2%。

  我国药品B2C渠道是我国互联网医疗的重要组成部分,根据弗若斯特沙利文的报告,药品B2C业务的交易总额自2012年至2016年增长近10倍,年复合增长率达到77.2%,并与2016年达到203亿人民币的水平。随着在线购买健康产品的普及、制药公司的推广、处方外流的大趋势以及电子处方的推广,预计未来我国药品B2C渠道将维持41.9%的高年复合增长率,并于2026年达到6723亿人民币的水平,市场空间极大。

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